从首部微博体小说《围脖时期的爱情》看微博式营销 ——摘自《中国策划》杂志
文/楚洗
这是一个媒体强势传播,泛意策划的年代阿凡达成人版在线手机视频。从市场策划、产品策划到节目策划、活动策划,从职场策划、聚会策划到婚礼策划等,策划,融入人的一生。段位高的策划者往往能够标新立异,通过新颖、奇巧的传播途径,创造出一个又一个令人想不到的营销奇迹。
任何时期的文化产品,小说、影视剧、动漫、歌曲、网络游戏等都能够成为文化传播、文化产品营销的有力武器。正所谓重在策划、功在传播阿凡达成人版在线手机视频。
明朝时期,吴承恩的《西游记》妇孺皆知阿凡达成人版在线手机视频。从策划学的角度来看,其实它是一个宣扬佛法的“佛教营销”案例。整个《西游记》体现的就是佛法无边,整个取经的过程就是弘扬佛法的过程,取经的结果是唐僧师徒四人成为等级不同的佛。 这部小说使佛教悄无声息地浸入千万中国人的心里,崇佛、敬佛、拜佛、入佛,成为国民盛事。
电影《少林寺》使少有人问津的少林寺迅速火爆,祟山少林寺成了国家重要的旅游景点之一,享誉海内外阿凡达成人版在线手机视频。近年,少林书局的建立和当地政府的扶持,令少林寺的佛教文化资源得到了充分利用,少林文化的商业属性已经被完全挖掘出来,进入产业化运作。
今年年初,湖南张家界景区对外宣布,将景区内的乾坤柱正式更名为哈利路亚山,与《阿凡达》影片中的悬浮山同名阿凡达成人版在线手机视频。姑且不论是否有崇洋媚外之嫌,光是凭借电影提高知名度,使张家界走向世界,促进当地旅游业发展这一策划理念就已经足够叫绝了。
在经济全球化的今天,文化资源的全球化配置和文化产品的全球化销售已成为全球文化贸易的主体阿凡达成人版在线手机视频。文化产品营销的主体是精神消费、体验消费。消费者心理感受的综合性、复杂性、多变性,已经无法用一个产品来满足多种心理需求,这就要求当今的文化产品必须凭借优势传播平台,系统性地进行策划与传播,形式产业链,达到营销目的。
微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区,以140字左右的文字更新信息,实现即时分享阿凡达成人版在线手机视频。2009年8月,新浪网推出“新浪微博”内测版,成为门户网站中首家提供微博服务的网站。由于微博拥有信息发布便捷、传播速度快、互动性奇强等特质,使用者主要集中在各行业的精英、名人明星、网络潮人等,它已成为当下表达民意、讯息交流最火热的“媒体”。截至2010年1月份,该产品在全球已经拥有7500万注册用户。
微博是手机短信、社交网站、博客和IM等四大产品优点的集成者,流行的理由非常简单——适应用户互动交流的需求,顺应信息传播方式大变革的趋势阿凡达成人版在线手机视频。在中国社科院2009年12月出版的《社会蓝皮书》中,微博被评价为“杀伤力最强的舆论载体”。
“传统的广告等传播方式是推向别人,别人是被动的,躲避的阿凡达成人版在线手机视频。而微博是要用你的智慧、美来吸引别人关注你,是主动吸引的力量。”新浪微博名人、SOHO掌舵人潘石屹如此看待微博营销的“亲民”性。
相对于其他传统营销和网上营销手段,微博营销胜在用最少的投入成本,将产品的文字、图片、视频等直观地展现给消费者阿凡达成人版在线手机视频。关注度高的微博信息甚至能通过互动性转发,抵达微博世界的每一个角落,达到短时间内最多的目击人数。
微博营销的成功案例非常多,一个好的创意策划是微博营销活动中最主要的灵魂,比如目前各媒体火热报道的国内首部微博体小说《围脖时期的爱情》阿凡达成人版在线手机视频。
《围脖时期的爱情》迅速走红,使微博体小说这种新的文学体裁在追捧与质疑声中掀起一股新潮流阿凡达成人版在线手机视频。
从策划和传播的角度上来看阿凡达成人版在线手机视频,《围脖时期的爱情》获得了三个成功:
一、成功地借用了“传播平台”阿凡达成人版在线手机视频。 新浪微博的主要用户群体集中在影视明星、企业高管、经济学者、传媒专家、营销策划人、评论员、主持人(主播)、创业者、网络红人,这些人基本上代表着颠覆与变革、创新与时尚。《围脖时期的爱情》作者是位小说家,同时又是一位专业策划人,因此,在小说载体这个问题上,自然是要选择新颖、极聚人气的新锐传播平台。新浪微博凭借名人明星加盟、主流媒体加盟的优势,迅速成为各微博平台中的“老大”,异常火爆。若论精、快传播方式的集中爆发,舍它其谁?
二、成功地营销了“个人品牌”阿凡达成人版在线手机视频。 整部小说属于实时在线写作,故事情节的发展围绕微博而发展,每节的包袱和完整的情节点在每节限定的140字和图片、音乐、视频内显现。小说以真实的微博网友为原型,随时吸收网友评论和留言,在某些事件和背景上,渗入真实的“脖友”故事、“脖友”名字、热议的热门话题、等,创作互动性、参与性和沟通性极强,即时发布、独立成段的行文更便于转载与传播,无形中增添了众多“粉丝”。
三、成功地创造了“商业价值”阿凡达成人版在线手机视频。小说的定位是“国内首部微博体小说”,小说作者擅
长使用网络工具,传播目标清晰明确阿凡达成人版在线手机视频。因小说而衍生出的剧本改编、手机阅读、动漫、游戏、植入式广告等将会纷纷出现,小说的商业价值得到了最大体现,必将最大限度地开发其所拥有的文化、娱乐资源的经济增值能力。
从营销效果上看,经过三个月的连载,小说人气急升,百度搜索关键词“围脖时期的爱情”达300万条记录,媒体报道近300篇,作者拥有11000多位粉丝阿凡达成人版在线手机视频。春风文艺、辽宁人民出版社等多家出版机构先后与作者沟通合作事宜,人民文学出版社因其影响力还专门召开了微博文学座谈会。
微博的人性化互动,对于现代企业来说,将会是网络营销、植入式广告、品牌宣传和客户服务的最佳场所;对于个人来说,将会是政治理念、娱乐精神、个人魅力、公司形象展示的最佳场所,其商业价值具有巨大潜力阿凡达成人版在线手机视频。微博,已经更新了大众的生活,是否也能更新和改变商业规则呢?