南方财经全媒体记者 吴立洋 21世纪经济报道记者 蔡姝越 北京竞技宝官网下载苹果版游戏，上海报道
卡牌，是很多人的儿时的回忆，用配以精美画面的卡片进行对战或收藏，是不可多得的童年乐趣竞技宝官网下载苹果版游戏。
但一张小小的卡牌，除了对战收藏带来的乐趣外，还蕴含着巨大的收藏和商业价值竞技宝官网下载苹果版游戏。以三大TCG（ Trading card game，集换式卡牌）之一的宝可梦卡牌为例，据统计，该产品贡献了“宝可梦”这一世界第一IP每年超过十分之一的收入，仅次于其他周边和游戏收入，甚至大幅超越了其漫画与动画。在较为成熟的海外二级市场，一张稀有卡牌的价格最高甚至可达百万人民币。
现如今，这股TCG风潮开始在中国市场蔓延开来，游戏王、宝可梦、航海王、数码宝贝等知名卡牌游戏先后推出简体中文版本，争相抢占中国市场，国内斗罗大陆、秦时明月、仙剑奇侠传，乃至LPL电竞联赛等知名IP也陆续推出自己的卡牌产品竞技宝官网下载苹果版游戏。一时间，中国卡牌市场暗流涌动，并借助潮玩、直播等渠道极力抬升热度和影响力。
为何简中卡牌市场会在今年赢来全面爆发竞技宝官网下载苹果版游戏，集换式卡牌作为一种集竞技性和收藏性一体的卡片玩具，其背后的价值逻辑又是如何构成的？
火热的卡牌市场
近期最受瞩目的卡牌市场新品，无疑是刚刚发售的宝可梦卡牌PTCG简体中文版本，作为世界三大集换式卡牌之一，早期日版、美版卡牌和2019年发售的繁体中文版已在大陆市场积累了相当数量的玩家群体，加之宝可梦IP本身的高热度，简中宝可梦卡牌一经发售热度便居高不下，一度出现“一盒难求”的盛况竞技宝官网下载苹果版游戏。
值得注意的是，选择在今年发售简体中文版本的知名卡牌不在少数，例如4月发售的数码宝贝卡牌DTCG简体中文版、11月发售的航海王卡牌OTCG简体中文版，作为世界三大集换式卡牌的另两款，游戏王简体中文版于2020年9月正式发售，而万智牌则早在1999年便发行过简中版本竞技宝官网下载苹果版游戏。
除舶来IP外，近期不少国产IP也开始试水卡牌市场，仙剑奇侠传、斗罗大陆、秦时明月等国产IP纷纷推出自身卡牌产品，国内电竞联赛英雄联盟LPL也仿照球星卡推出电竞选手卡竞技宝官网下载苹果版游戏。
竞技宝官网下载苹果版游戏，什么在支撑集换式卡牌的价值逻辑" >
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虽然各家卡牌竞相发布新产品，争取在尚处起步阶段的卡牌市场分一杯羹的意图非常明显，但其所采用的销售模式也存在着显著差异竞技宝官网下载苹果版游戏。
以主打对战竞技的数码宝贝卡牌和航海王卡牌为例，其销售渠道主要集中于线下卡牌店和线上，而主打收藏价值，并不强调对战竞技性的斗罗大陆卡牌、秦时明月卡牌销售渠道则相对丰富很多，除了线上授权商店外，很多线下潮玩店、文具店乃至便利店也可以购买到对应产品竞技宝官网下载苹果版游戏。
“卡牌的销售渠道实际上是和受众类型高度相关的竞技宝官网下载苹果版游戏。”北京某实体卡牌店店主李辉（化名）告诉记者，对于卡牌这类实体玩具商品，拓展和维护线下销售渠道的成本是很高的，因而厂商在规划销售模式时往往需要精打细算。
其中，主打竞技性的卡牌受众相对较少且“硬核”，布局实体卡牌店即可覆盖大部分受众群体，且卡牌店作为玩家线下游玩、参赛的主要场所，重点维护相应渠道也有利于商家开展各类线下活动；而作为主打收藏属性的卡牌产品，其受众多为学生、白领等青少年消费群体，相较于卡牌店，潮玩店、便利店无疑是其更易接触产品的渠道，厂商选择大规模在这些店面中铺货也就不足为奇了竞技宝官网下载苹果版游戏。
但“硬核”与“非硬核”之间却也并非泾渭分明，人气颇高的宝可梦卡牌就选择了多线并行的销售模式：一方面，依托传统卡牌店举办线下赛事活动，培养维护游戏在竞技玩家中的热度与用户粘性；另一方面，积极开拓潮玩店、便利店乃至各直播平台直播间销售等渠道，甚至在第一期预组包和补充包产品外，还专门推出在便利店销售的商超包竞技宝官网下载苹果版游戏。
北京某资深TCG游戏玩家王磊（化名）告诉记者，因为宝可梦本身IP知名度较高，且PTCG卡牌本身兼具竞技性与收藏性，因此在原有的玩家群体外，也很容易吸引新玩家“入坑”，官方希望在消费者中提升宝可梦卡牌的知名度，复制日版美版“全民卡牌”的成功路径，尽可能在多渠道铺货是必然选择竞技宝官网下载苹果版游戏。
一张卡片背后的商业逻辑
众多知名游戏、动漫IP竞逐国内TCG卡牌市场背后竞技宝官网下载苹果版游戏，主要有哪些要素在其中推波助澜？
艾瑞咨询互娱总监郭成杰在接受21记者采访时指出，卡牌是IP衍生市场的重要品类，TCG卡牌市场的火爆其实折射出IP衍生市场/文创产品市场的成熟竞技宝官网下载苹果版游戏。
“国内相关产业链目前已经较为成熟，特别是快速发展的线上线下销售渠道竞技宝官网下载苹果版游戏。此外，国内愈加重视知识产权保护，打击盗版力度持续加大，也保障了卡牌市场健康发展。”他说。
此前，就有海关查获盗版卡牌并依法扣留的案例竞技宝官网下载苹果版游戏。2021年11月，上海浦东机场海关一举查获超7.6亿吨的假冒宝可梦TCG卡牌。浦东机场海关综合业务处处长奚晓军指出，这也是近年来，浦东机场口岸查获的知识产权保护领域中货物数量最多的案件之一。
市场侧回馈的数据显示，卡牌背后蕴含的商业价值正水涨船高竞技宝官网下载苹果版游戏。
共研网发布的《2023-2029年中国集换式卡牌行业市场调查与战略咨询报告》中提到，2021年我国集换式卡牌产量达33095.8万张，同比增长24.71%，预计2022年我国集换式卡牌产量将达到28767.1万张竞技宝官网下载苹果版游戏。
其中，TCG卡牌兼具“观赏性”、“收藏性”和“互动性”，是其从众多IP衍生品中脱颖而出的重要原因竞技宝官网下载苹果版游戏。郭成杰认为，TCG卡牌除了基于IP衍生，实现观赏和收藏，还可以赋予卡牌数值用于收藏者间对战，和传统的手办等玩具有比较大的区别。
IP变现成本低，也是TCG卡牌野蛮生长的一大关键优势竞技宝官网下载苹果版游戏。“卡牌变现对进入成本的要求较低，原有的IP形象复用性都比较强。而且卡牌便携性强，容易集换，自然与收藏属性挂等号，适合IP变现。”他说。
同时，TCG卡牌“观赏性”和“收藏性”也与时下火热的潮玩概念有所重合竞技宝官网下载苹果版游戏。21记者观察发现，目前如奥特曼卡牌、宝可梦卡牌、火影忍者卡牌等，被许多潮玩店纳入了经营范围。此外，部分潮玩品牌，如泡泡玛特、寻找独角兽等，也嗅到了其中的商机，纷纷加入了TCG卡牌赛道。
“卡牌本身观赏和收藏属性跟潮玩非常类似，广义上说，IP卡牌也可以算作潮玩的一种，卡牌本身很适合潮玩的各种销售渠道和模式竞技宝官网下载苹果版游戏。另外卡牌由于其体积小，成本低，也往往成为IP与其他实体产品联名的赠品，拉动实体产品销售，玩法会更加丰富。”郭成杰表示。
“玩家们参与线下卡牌对战，一方面可以竞技娱乐，另一方面也是和同好社交的场所，对卡牌玩家来说，闲暇时到卡店和朋友来几局卡牌对战，或者发售新卡时在卡店拆包换卡，其实就和公园大爷下棋娱乐一个道理竞技宝官网下载苹果版游戏。”王磊如此形容他参加线下卡牌游戏的感受。
在IP加持、收藏导向、竞技导向的三重支撑下，简中卡牌市场的火热也就不足为奇了竞技宝官网下载苹果版游戏。上述共研网报告预测，我国集换式卡牌需求呈快速增长趋势，国内需求量从2015年的7117.6万张增长至2021年的33019.8万张，预计2022年中国集换式卡牌需求量将达到28699.7万张。
“作为老玩家，看到越来越多新人尝试卡牌游戏肯定是高兴的，但是也希望新人不要沉迷于开卡，回归开牌原本对战和集换的乐趣竞技宝官网下载苹果版游戏。”王磊说。
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